zanimljiv

Potrošite manje u trgovini, odlažući telefon

Zbunjujući se u trgovini prehrambenim proizvodima neizbježno je. Na svakom koraku postoje iskušenja: natpisi za prodaju jarko obojeni! Uzorci tablice! Novi okusi seltzera! Moglo bi se pomisliti da bi vas držanje nosa u telefonu - kretanje kroz epizode podcasta, pozivanje mame - spriječilo da se udubite u marketinške spletke moderne trgovine. No, ispostavilo se da biste, ako na krevetu s prodavaonicom šalite telefon, mogli potrošiti više nego što ste se založili.

Ne vjerujete mi? Dvije nedavne studije dokazuju da korištenje vašeg telefona za zadatke dovodi do trošenja više u trgovini. Ova je razlika važna: ako koristite aplikacije za popis za kupovinu ili se oslanjate na aplikaciju svoje omiljene trgovine da biste provjerili kružnicu, malo je vjerojatno da ćete patiti od vrste ometanja koja utječe na vašu potrošnju. Ali onog trenutka kada kliknete na obavijest o tekstualnim porukama koja iskoči dok provjeravate povrat novca za kupljeno vino, akcija razdvajanja počinje se zbrajati.

Studija iz 2018. o korištenim tehnologijama praćenja oka, primanjima od prodaje i anketama kako bi se utvrdilo da se upotreba telefona tijekom kupovine namirnica dovodi do trošenja više. Upotreba telefona povećala je vrijeme provedeno u trgovini, što je povećalo pažnju polica (koliko vremena provodite gledajući proizvode i cijene) i preusmjeravanje petlje (mijenjajući put kroz prolaze). Sve to skupa troši više. Iako ovo istraživanje primjećuje da upotreba telefona zapravo smanjuje potrošnju na traci za odlazak - jer provjera Twittera sprečava da provjerite naslove i cijenu na Kit Kats-u - do tada je šteta od ometanja negdje drugdje već učinjena.

Još jedna studija ispitanih kupaca u velikim trgovinama poput Krogera, Targeta ili Costca kako bi otkrila kako upotreba mobitela utječe na njihov popis za kupovinu. Fast Company rezimira:

Oni koji su telefon koristili u kupovini na nepovezan način imali su 9% veću vjerojatnost da će kupiti predmete koje nikad nisu namjeravali kupiti prilikom odlaska u trgovinu. I impulsni predmeti koje su kupili obično su bili više hedonistički (mislim da su čokoladni bomboni, grickalice, elektronika i igračke) - više nego praktični - u prirodi.

Ako ste odlučeni upotrebljavati telefon za provjeru popisa za kupovinu, pronalaženje rabata za povrat novca ili kupona za isječke, razmislite o isključivanju drugih obavijesti dok ste u trgovini. Ako naiđete na korištenje telefona za druge zadatke dok prolazite prolazima, možda ćete se morati vratiti na listu papira kako biste zadržali zadatak. Inače se u košarici možete naći s nekoliko dodatnih predmeta.